Hurtigspoling fra påske til jul

Enkelte ganger blir ting liggende litt for lenge. Da er det hyggelig med en påminnelse når gamle nyheter dukker opp på nytt. Den store amerikanske bransje­samlingen for kring­kasting, konferansen til NAB, fore­går som regel omkring påske­tider. I år dukket det opp noen interessante studier av personlige digitale video­spillere. En bekymring for reklame­finansierte kring­kastere er at disse gjør det veldig lett å hurtig­spole forbi reklame­innslag. På grunn av arbeid med endringer i lov om opp­havs­rett USA har saken dukket opp i mediene igjen.

Saken er at bekymringen er grunnløs. Det kan høres ut som et paradoks, men i praksis viser det seg at fjernsyns­reklamen har større effekt ved hurtig­spoling. Hvorfor? En årsak er at når man hurtig­spoler så følger man med på skjermen for å gå til­bake til normal hastighet når reklame­innslagene er ferdige. De som ikke hurtig­spoler bruker gjerne pausen til helt andre ting enn å følge med på skjermen. En annen hyggelig effekt er at de som hurtigs­poler skifter ikke kanal.

The study estimated that 51 percent of non-DVR viewers zap TV commercials, usually by using their remote control to change the channel when they come on. However, 96 percent of those viewers actually watch TV commercials when they become DVR subscribers, albeit in fast-forward mode.

Dermed er det helt uforståelig at noen planlegger å benytte DRM til å hindre hurtig­spoling. I USA, hvor det faktisk er en tradisjon for å hurtig­spole forbi åpningen av spille­filmer, er det til og med fore­slått lov­forbud mot hurtig­spoling.

Det som digitale personlige videospillere med litt oppfinnsomhet kan program­meres til er å hoppe over reklame­pausene uten hurtig­spoling. Den muligheten kan jeg skjønne at bransjen er skeptisk til, og her kan det tenkes at DRM er berettiget. En av standardene for personlige digitale video­spillere har da også lagt opp til at det kan inn­føres en løsning med DRM hvor brukerne kan betale for å aktivere funksjonen som hopper over reklamen. Tapte reklame­inntekter kan selv­sagt erstattes med direkte betaling fra publikum.

Det blir interessant å følge diskusjonen på dette området i tiden fram­over. Det ser nesten ut som at enkelte i under­holdnings­bransjen har som mål at publikum behandles etter mønster fra filmen A Clockwork Orange. Forbud mot hurtig­spoling! Hva blir det neste?